【大河财立方 记者 吴海舒 实习生 岳好意思】10月11日，国度市集监督措置总局直属机构中国计量科学估量院网络中国质地认证中心、中国海关科学本领估量中心、深圳中国计量科学估量院本领改革估量院、好意思腕（上海）收集科技有限公司等多家单元，在上海共同发布了《直播电商行业高质地发展敷陈（2023—2024年度）》蓝皮书估量效果（以下简称蓝皮书）。

大河财立方记者获悉，该系列敷陈已指点三年发布，握续存眷直播电商行业的新兴发展趋势和改革增长态势。

连年来，当作网上零卖的伏击构成部分，直播电商握续为其注入增长能源，为全体奢靡市集带来更多新增量。蓝皮书泄漏，从2019年到2022年，直播电商浸透率从4.9%增长到30.4%，2023年浸透率达到37.8%，同比增长24.3%，与此同期，直播电商用户数目也在握续加多。完结2023年12月，用户领域达到5.97亿东说念主，占网民全体的54.7%，同比增长15.9%，全体保握庄重增长。

中国计量科学估量院本领改革估量院直播电商估量中心主任武彤默示，连年来，我国直播电商行业呈现稳步朝上发展态势，泄漏出高大的发展活力和增长后劲，在奢靡者和品牌方之间架起了一座极新的桥梁，并在加多奇迹、扩大内需、促进数字经济发展等方面发扬积极作用。

武彤合计，直播电商的高速增长在胁制催生新奢靡增长点的同期，也为奇迹市集带去了一缕春风。据商务部数据，2023年上半年，直播电商平台上来自百行万企的活跃电商主播已达337.4万东说念主，行业全体也从“一东说念主多能”升沉为“专职专岗”。

另外，在旧年草创建议直播电商行业的“感知质地”看法的基础上，本年蓝皮书改革性地建议了直播电商感知质地测评贪图体系，量化分析直播电商关于进步品牌感知质地所起到的积极作用。“蓝皮书指点几年齐在作念感知质地点面的估量，本次蓝皮书在感知质地的测量上有了新的冲突，建议了量化圭表，能更好地反应出直播电商关于品牌塑造的骨子效果，关于直播电商与国货物牌的发展齐有很高的参考价值。”中法令式化估量院估量员刘辉默示。

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